廣告片文字腳本的寫作要求

寫文字腳本時(shí)，要盡可能能用生動形象的語言把創(chuàng)意按場景順序描述出來，讓人看過之后，對未來的廣告片有一個(gè)具體、形象的印象。文字腳本不是導(dǎo)演分鏡頭腳本，寫作時(shí)可以不注明景別和一些具體的拍攝技巧，那樣有時(shí)會因?yàn)檫^于細(xì)致而影響對創(chuàng)意的整理理解和想象。上海二月廣告公司認(rèn)為文字腳本寫作要做到如下要求：

    1.文字腳本的寫作，要有時(shí)間概念

    對每一場景和整支廣告所需要的時(shí)間，要有一個(gè)精確的估算。再好的創(chuàng)意，如果時(shí)間過長或者過短，都要進(jìn)行修改。通常的情況是，時(shí)間往往超出。對于一支30秒的廣告來說，所作的創(chuàng)意可能需要1分鐘或更長的時(shí)間才能完成。時(shí)間概念對于影視廣告非常重要，如果在文字腳本階段對時(shí)間沒有一個(gè)精確的把握和控制，就會對故事板繪制和以后的拍攝造成不必要的麻煩。對廣告時(shí)間長度的把握，需要平時(shí)的觀察、領(lǐng)悟和訓(xùn)練。

    2.文字腳本要有畫面感

    文字腳本應(yīng)該讓人看到對場景的描述后，腦海里馬上能浮現(xiàn)出相應(yīng)的畫面和動作。抽象的、不確定的、不能用具體畫面體現(xiàn)的描述，都需要舍棄，并代之以具體化、直觀、準(zhǔn)確的描述。影視思維和蒙太奇技巧對文字腳本畫面感的形成，將發(fā)揮非常重要的作用。正是基于此，我們把影視廣告劇本稱為“文字腳本”，而不是“文學(xué)腳本”。

    要牢記產(chǎn)品才是創(chuàng)意的主角，因此，不要過分沉溺于故事情節(jié)，文字腳本里也要有彰顯產(chǎn)品的描述，不然，客戶看過創(chuàng)意后會質(zhì)問：我們的產(chǎn)品在哪兒？當(dāng)然，如果是為了傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值、形象或者理念，廣告里面也可能不會出現(xiàn)具體產(chǎn)品。
 

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